博猫注册开户 逻辑思维冲刺科创板,知识付费商业模式有待资本市场考验

2020-01-09 15:13:52 

博猫注册开户 逻辑思维冲刺科创板,知识付费商业模式有待资本市场考验

博猫注册开户,大河报·大河财立方记者 贾永标

你用付费“得到”了知识,“得到”却想取得资本市场通行证。

10月15日晚间,北京证监局官网披露,知名财经媒体人罗振宇创办的北京思维造物信息科技股份有限公司(以下简称“罗辑思维”)首次公开发行股票并拟在科创板上市,辅导机构为中金公司。

值得一提的是,前有吴晓波今有罗振宇,知识付费领域的领头羊们正按照自己的规划,先后向资本市场发起冲击,他们的成与败,也折射了资本市场看待知识付费的态度。

| 逻辑思维正式冲刺科创板

北京证监局官网显示,罗辑思维的辅导机构为中金公司,辅导前期准备已于2018年12月开始,至今年8月已结束,正式辅导的第一阶段和第二阶段分别在今年9~10月、11~12月进行。

公开资料显示,北京思维造物信息科技股份有限公司成立于2014年6月,而《罗辑思维》知识型脱口秀节目则在更早之前的2012年12月21日便已在youtube、优酷上首播,以周播的形式更新。与此同时,“罗辑思维”同名微信公众号也开通运营,每天推送一则罗振宇本人的60秒语音。

真正让罗辑思维声名大噪的,还是在2015年11月。罗振宇和罗辑思维团队推出了得到app,以为用户提供“省时间的高效知识服务”为标签,涉及领域涵盖商业、方法技能、互联网、创业、心理学、文化、职场等。其中《李翔知识内参》《薛兆丰的知识学课》等内容更是爆红网络,一时间掀起了知识付费的热潮。

企查查信息显示,2013年以来罗辑思维先后在天使轮、a轮获得了顺为资本、启明创投的投资。2015年10月完成数亿元b轮融资,由中国文化产业投资基金、真格基金、启明创投等共同投资。2016、2017年完成了c、d轮融资,红杉中国、华盖资本、华兴资本、腾讯控股、英雄互娱等创投机构、上市公司先后入局。

记者就冲刺科创板一事致电北京思维造物信息科技股份有限公司,对方电话无人接听。界面新闻援引红华资本传出的投资价值分析报告显示,2015年、2016年及2017年q1,罗辑思维营业收入分别为1.59亿、2.89亿及1.51亿;净利润分别为1860万元、4462万元及3805万元,对应净利率分别为11.7%,15.5%和25.2%。

| 此前吴晓波频道借壳上市折戟

事实上,想要凭借知识付费这一商业模式登陆资本市场,逻辑思维并非首例。

今年3月份,全通教育披露公告称拟以发行股份的方式购买巴九灵96%的股份,交易总价暂定为15亿元,同时拟募集配套资金。据全通教育披露,2017年、2018年,巴九灵的净利润分别为5009万元、7537万元,未来三年承诺利润平均数为1.2亿元。

消息一出深交所两度发函问询,涉及巴九灵对吴晓波个人影响力的依赖度、吴晓波个人ip的价值变化及可持续性,以及新型社交媒体迭代速度对巴九灵持续盈利能力的影响等。

全通教育在回复中称,巴九灵成立初期,主要依靠吴晓波个人ip吸引用户流量,并向新中产、企业中高层及高净值人群等社群推广培训服务和知识付费产品。但近些年,随着业务种类不断扩展,吴晓波个人形象对标的公司经营层面影响不断降低,与明星个人ip作用不同,巴九灵并非围绕吴晓波个人开展业务。

不过这起广为人知的重组并购案并未实现,9月27日,全通教育在公告称终止收购“吴晓波频道”主体公司——杭州巴九灵文化创意有限公司。公告披露,受宏观经济环境、上市公司及标的资产经营情况、重组政策变化以及股票二级市场价格波动等因素影响,交易双方未就重组方案中的交易定价、业绩承诺与补偿安排等要素达成最终共识。

| 知识付费商业模式有待资本市场考验

根据上海证券交易所于2019年3月1日发布的《上海证券交易所科创板股票上市规则》,科创板坚持面向世界科技前沿、面向经济主战场、面向国家重大需求。优先支持符合国家战略,拥有关键核心技术,科技创新能力突出,主要依靠核心技术开展生产经营,具有稳定的商业模式,市场认可度高,社会形象良好,具有较强成长性的企业。

那么此次罗辑思维瞄准科创板,胜算几何?从目前已知的财务数据来看,逻辑思维估值超过10亿,年利润也超过5000万元,符合相关规定。不过也有声音指出,科创板一直严守“四新+六大行业”的底线,而知识付费这一商业主体似乎与科创关联不大,以前亦没有成功案例,难度可想而知。

一不愿具名的中信证券分析师对记者表示,知识付费领域从2015年苗头起并快速发展,具体形式包括出书、做课程、打造知识付费ip、公众号直播、内容电商等,罗辑思维可以称得上是行业龙头。该公司财务数据颇具看点,但其硬科技含量不足,因而此番冲刺科创板,情况有待进一步观望。

另一方面,艾媒数据显示,中国知识付费用户规模正呈高速增长态势,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求,知识付费市场不断扩大,用户逐渐养成知识付费的消费习惯。2015年知识付费用户规模为0.48亿人,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,年复合增速达到82.55%;预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。

责编: 刘安琪 | 审核:李震 | 总监:万军伟

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